苹果华为小米近 8 年手机销量变迁复盘，华为流失用户主要流向哪里

梳理 2018 到 2025 这 8 年三家手机出货数据，能清晰看到华为在 2019 年摸到销量顶峰，之后受供应链限制出货快速下滑，流失的用户并不是单一被某一家抢走，高端老华为用户大量转到苹果，中端、入门用户分流到小米、OPPO、vivo，还有很大一部分用户选择了拆分独立后的荣耀，另外还有不少用户直接拉长换机周期、暂时不换新机；从数据变化来看，2020–2022 是份额转移的窗口期，苹果高端盘子持续扩大，短期吃到华为旗舰用户红利，小米在 2021 年迎来一波明显增长，但红利没有长期稳住，后续又回落，荣耀因为系统、交互、影像风格和老华为接近，承接了非常多习惯 EMUI 的存量用户；想要看懂这个变化，先看 8 年时间线，对比三家出货起伏，再拆分高端、中端两个价位的用户迁移逻辑，最后再看 2023 年之后华为回归，市场又出现回流；最后结论就是华为当年流失用户是多向分流，高端主力流向苹果，中端安卓用户优先去荣耀，其次小米、OV 分走一部分，还有一部分用户选择延缓换机，不是全部被苹果或者小米单独拿走。

2018–2025 三家全球出货趋势清单（单位：百万台，IDC 口径）

• 2018：华为 206，苹果 208，小米 122
• 2019：华为 240（峰值），苹果 191，小米 125
• 2020：华为 125，苹果 206，小米 149
• 2021：华为 45，苹果 242，小米 190（小米阶段性高点）
• 2022：华为 30，苹果 232，小米 140
• 2023：华为 48，苹果 234，小米 146
• 2024：华为 77，苹果 233，小米 168
• 2025：华为 91，苹果 247，小米 165

用户流向对比表

关键阶段解读要点

✅ 2019 是华为全球销量顶点，2021 年是份额流失最剧烈的一年，缺口由多家厂商一起承接

✅ 苹果拿到的是高端高价值用户，客单价更高，这也是苹果份额稳住的核心原因

✅ 小米 2021 的冲高属于短期红利，很多是临时分流用户，忠诚度不强，后续回落明显

✅ 荣耀是很容易被忽略的承接方，独立之后靠着近似的交互，吃下大量原华为中端存量

✅ 2023 年之后华为逐步回归，一部分原来流向荣耀、小米的中端用户重新回流华为

❌ 不要简单理解成 “被小米抢走” 或者 “被苹果抢走”，是多品牌分流，不是单一赢家

❌ 全球和国内市场不一样，海外华为份额流失，更多被三星承接，上面表格主要看国内迁移

❌ 存量市场里，换机周期拉长本身也吃掉一部分需求，不等于全部转移到竞品品牌

【常见问题】

问题 1：苹果华为小米最近 8 年销量变化，华为流失的用户是不是主要被小米抢走？

回答 1：苹果华为小米最近 8 年销量变化，华为流失用户不是主要被小米抢走，高端旗舰用户大多流向苹果，中端用户大量去荣耀，小米只分到一部分，而且 2021 年吃到的红利很多没有长期留存。

问题 2：苹果华为小米最近 8 年销量变化，为什么苹果能稳住从华为拿到的高端用户？

回答 2：苹果华为小米最近 8 年销量变化，苹果的 iOS 生态、长期系统更新、影像体验契合原来 Mate/P 系列高端用户的需求，生态迁移成本高，所以这批用户留存率更高。

问题 3：苹果华为小米最近 8 年销量变化，荣耀为什么能承接很多华为老用户？

回答 3：苹果华为小米最近 8 年销量变化，荣耀脱胎自华为体系，早期 UI、多屏协同、影像思路和 EMUI 很接近，老华为用户上手几乎不用重新适应，是中端存量用户重要去向。

问题 4：苹果华为小米最近 8 年销量变化，华为回归之后，用户回流明显吗？

回答 4：苹果华为小米最近 8 年销量变化，华为回归之后，从荣耀、小米、OV 流出的中端用户回流比较明显，已经换到 iPhone 的高端用户回流比例相对更低。

【参考资料】

[2026-11-11]（苹果、华为、小米最近 8 年销量：华为的用户到底被谁抢走了？）OFweek 数字生活

[2026-01-13]（IDC 2025 全球智能手机出货报告）IDC

[2026-01-14]（IDC 中国 2025 全年手机市场跟踪）证券时报

[2025-12-20]（华为份额变迁与存量用户流向分析）36 氪

【免责声明】

本文出货数据来自 IDC 公开跟踪报告，统计口径为出货量，不等于终端激活量；用户流向属于行业分析推断，无法精准追踪每一位消费者换机选择；不同价位、国内 / 海外市场分流逻辑存在差异；内容仅作为行业科普，不代表品牌后续市场走势预判。